Diagnóstico Territorial para Compañía de Cervecerías Unidas (CCU) en plantas de Salta, Santa Fe y Luján (Argentina) y Pan de Azúcar (Uruguay)

Con el objetivo de conocer en mayor profundidad el contexto en el que opera CCU, así como la percepción, demandas y expectativas de sus grupos de interés clave en las localidades de Salta, Santa Fe, Luján y Pan de Azúcar, la compañía llevó adelante en 2024 un estudio territorial en alianza con POTENCIAR.

Este estudio tuvo como finalidad relevar los principales indicadores de vinculación e incidencia de la empresa y sus marcas, abarcando tanto a su público interno como a los actores estratégicos del entorno y de su cadena de valor. Para ello, se consideraron dimensiones clave como empleo, gobierno, sociedad civil, educación, salud, ambiente, colectivos vulnerables y deporte, entre otras dimensiones.

A partir de este diagnóstico integral, se desarrolló un análisis profundo del territorio y de su ecosistema de actores, con el fin de diseñar un plan de relacionamiento que los reconozca como protagonistas. Este proceso permitió, además, identificar los temas materiales de la empresa y transformarlos en ejes de acción concretos, alineados con las dinámicas y necesidades específicas del negocio y de cada territorio en el que opera.